Conferência “Das Tendências à Inovação”

Etic, 5 de Junho de 2012, 17h
(Rua D. Luis I, 20 - Santos), Lisboa

Entrada Livre, reserve o seu lugar aqui 
(mailto: cool@ayr-consulting.com)


Programa:

17h00 

• Recepção de convidados / Credenciação

17h30 

• Abertura da Conferência e Apresentação dos Convidados
• Apresentação do Global Trends Observatory 

João Peres Alves, Senior Vice President da AYR, Presidente do GTO

17h45 

• Lisboa - Cidade de Inovação

Graça Fonseca, Vereadora da Economia, Modernização Administrativa e Descentralização, Câmara Municipal de Lisboa

18h15 

• TrendAlert.me

Vanessa da Trindade, Directora Geral do Trend Alert

18h45

• Apresentação do World Trend Report 2012 /13
• Apresentação do novo Master em Coolhunting e Gestão da Inovação

Luis Rasquilha, CEO da AYR

19h30 

Encerramento

Entrada Livre, reserve o seu lugar aqui (mailto: cool@ayr-consulting.com)

O que é:

Em El Salvador – como em muitos outros países da América Central e do Sul – o custo das garrafas, sejam elas de vidro ou de plástico, é um factor que faz com que os preços dos refrigerantes fiquem fora do alcance de muita gente. E, por isso, há vários fabricantes locais - sejam eles de bebidas genéricas ou de marca – que as embalam e vendem em sacos plásticos descartáveis.

Mas a Coca-Cola decidiu ir mais longe, e lançou o “Saco de Coca-Cola”, uma embalagem brilhantemente desenhada e executada em plástico biodegradável, que não somente reproduz a forma da cónica garrafa de vidro “Mae West” da Coca-Cola como ainda preserva intacta e efervescência e o sabor genuíno da experiência da marca.

Isto tem feito com que as vendas da Coca-Cola tenham subido em flecha em El Salvador, já que, com esta embalagem, eles podem ter toda a experiência real da marca sem pagar mais por isso e, ainda ajudar a sustentabilidade do planeta.

Porque é Cool: 

1. Pela sua brilhante combinação de design, funcionalidade e sustentabilidade, que resolveram um problema de marketing e vendas de tal maneira a beneficiara todos os envolvidos.
    
2. Porque prova que o marketing para “a base da pirâmide” pode – e deve – ser tão criativo e recompensante quanto aquele feito para as demais camadas da população.
    
3. E, ainda, porque mostra que as marcas icónicas conquistam este status por esterem permanentemente a reinventarem-se , mas sempre 100% fiéis ao seu DNA.

Tendências Relacionadas:

• Bottom of the Urban Pyramid;
• Eco Sustainability.

Submetido por:

•  Mário Xavier

O que é:

Esta loja da marca Werther, dentro da Epcot (World Disney World), traz ao de cima o nosso imaginário infantil e cria uma aura de fantasia e desejo. A loja vende os produtos industriais normais. Todavia, possui um cozinheiro e uma equipa que produz um vasto número de doces, bolos, e outras guloseimas.

Esta loja é bom exemplo sobre como criar um local mágico que vende mais do que doces, já que promove uma experiência única. As vendas da Werther nesta loja rivalizam com as realizadas na cadeia do Walmart. Mais do que um produto, esta pequena loja providencia uma fantasia.

Porque é Cool:

1. Porque está associada a uma marca forte e mágica (Disney), oferecendo um sentido de fantasia e de brincadeira;

2. Porque vende mais do que um produto, já que providencia uma experiencia única, envolvendo o cliente  nesta loja de tipo fantasia;

3. Porque tráz um sentido de produto artesanal e tradicional, sugerindo a ideia de voltar atrás no tempo para um mundo mais mágico e menos artificial. Nesta perspetiva, lembra-nos os contos infantis;

4. Porque trás a uma grande marca, a ideia de que “o pequeno é bonito”, anexando à marca uma percepção de qualidade única.

Tendências Relacionadas:

• Give Me Narratives
• Roots and Wings
• Cool Wonderland and Human Pearls

Submetido por:

• Nelson Pinheiro - AYR Consulting

Para mais informações e download da brochura informativa:  www.ayr-consulting.com/pt/master/

O que é:

É umas das mais recentes lojas do Bairro Alto, em Lisboa, Portugal, e vende todo o tipo de doce que se pode imaginar. A diferença, é que está decorado, do tecto ao chão, incluindo as embalagens…como se fosse uma farmácia.

Os vendedores têm vestido uma bata de laboratório e estão prontos a fazer recomendações a todos os “pacientes” para os melhores tipos de doces de acordo com os seus problemas, doenças e queixas – e na dose certa, considerando que os “medicamentos” estão concebidos (e podem ser combinados) para curar coisas como “Dar força extra para lidar com o chefe” e, “Mudar o fanatismo de um clube de futebol sem drama”.

Têm sido um sucesso e não é difícil perceber porquê!

Porque é Cool:

1.Porque torna claro que a vida é feita de pequenos prazeres e, como tal, há coisas que muitas vezes alguns doces podem curar ou prevenir;

2.Porque junta o “Help me De-Stress” e o “Vitality Management” de uma forma positiva, bem humorada e bastante acessível, conseguindo colocar um sorriso e bom gosto nas caras e bocas de muita gente;

3.E porque prova que quando damos ao consumidor algo realmente inovador (isto é, valor acrescentado), até mesmo em algo tão banal como uma loja de doces, que pode ser transformada numa Experiência Real que só lhes pode fazer bem.

Tendências Relacionadas:

• Cool Relax;
• Vitality Management;
• Help me to De-stress;
• The Very Many Faces of Experience Economy.

Submetido por:

• Catarina Varandas - AYR Consulting

Para mais informações e download da brochura informativa: www.ayr-consulting.com/pt/master/

O que é:
Nunca antes houve tanta oferta de água mineral. A água engarrafada está a sentir uma explosão nas vendas, quando a água da torneira na Holanda é excelente. Se ainda aprecia a bebida de uma garrafa bonita, então deve comprar Neau, uma garrafa bonita que pode encher na torneira. Parte das receitas vão para um projecto de água no Peru.

Porque é Cool:
Para nós, a água potável é algo que temos garantido.  Mas para muitos países do mundo este é o tipo de luxo que as pessoas só podem sonhar. Neau quer que todos tenham acesso à água potável. É por isso que paga por uma garrafa vazia. Neau usa os recursos para financiar projetos de água potável em países que estão em desenvolvimento. Por outras palavras estamos todos a ajudar e, desta desta forma, um copo de água aqui pode significar um copo de água em qualquer parte do mundo. 
Neau faz com que cada pessoa fique consciente do problema global da água potável e ajuda-nos a desfrutar da nossa água da torneira ainda mais.

Submetido por:

• Catia Franco - The Coolhunter Club

Tendencias relacionadas:

• Structural Eco Cool
• Cool Hope  

Este Master é um Curso Prático e Avançado para executivos e profissionais que pretendam desenvolver as competências de Coolhunting e aplicação dos Insights obtidos das Tendências em projetos de Empreendedorismo e de Inovação.

Para mais informações e download do folheto informativo: AQUI

Inscrições: master@trendsresearchcenter.com